从今年的春糖会上可以感受到一股黑色力量强势来袭，其实，这股势力在春糖会前就已经蠢蠢欲动了，各大厂家纷纷推出黑水饮料，瞬间黑水成为成都糖酒会的主旋律，由此我们可以看出，黑水大战貌似一触即发。

在2012年之前黑水就已经出现在的饮品市场，美国BLK黑水一直在电商平台默默销售，由于50多元一瓶的高价位，多年来销量一直不成规模，因此也没有引发其他企业的广泛关注。而今年以糖酒会为契机，多款黑水纷纷上市，并定位5元左右的主流饮品价格带，意欲在今夏引爆产品销量，开创饮料新品类。

“式黑水”的四大特质

众多“黑水”的集中式爆发，从中也可以总结出以下几个方面的特征：

价格急速“平民化”

早黑水市场的美国BLK定价50多元一瓶，定位高端饮品，而近期上市的黑水，平均5元的中端定位将产品彻底平民化，首先从价格上拉近与消费者的距离，提高消费者接受度，也是希望在上市初期能快速形成销售规模。

锁定90后，主打时尚牌

黑水带来的眼感官知觉，确实难以形成开盖即饮的消费快感，更不易引发中年及老年群体的消费欲望。但是，美国黑水4年时间，依然没有退出市场，这说明在对于这类产品肯定有它的消费人群存在。而这些人群具有猎奇、标榜个性、追求时尚、对新鲜事物接受度高等特点，他们就是现在主流消费群体中的年轻力量90后，因此包装炫酷、口感偏淡、诉求健康的黑水就成了他们的代表饮品。

绑架果汁，定位大健康

黑水虽然外观比不上瓶装水的清纯，但是黑色背后也有它的健康本色，目前上市的大多数黑水产品以蓝莓、桑葚、车厘子等水果为添加，有了保护视力、补充营养、果香味足等健康元素，因此黑水也是跻身于健康饮品的行列之中，只是在其外表之下消费者会对产品是否健康有所考量。

清一色包装

黑水产品的包装几乎一起撞衫，同样的瓶型，一样的外观，从BLK、BLKWATER、HEYWATER、HEISHUI等产品名称上可以看出，各大企业也都在努力寻求自己的差异化，其中由本公司推出的“佰邑源”黑水，饮用之后显现创意视力表，也是个性化创新的一种方式。但大多数产品仅凭借在产品名称拼写上的表面区隔，很难在消费者心智当中形成专属自己品牌的记忆符号。